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【品牌認證證書(五星品牌)】
(GB/T 27925-2011)已由國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國家標準委頒布,并于2012年2月1日實施。這標志著我國商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設首次有了系統(tǒng)的權威標準作指導,同時結束了品牌評價無統(tǒng)一標準可依的局面。
企業(yè)品牌是指企業(yè)(包括其商品和服務)的能力、品質、價值、聲譽、影響和企業(yè)文化等要素共同形成的綜合形象,通過名稱、標識、形象設計等相關的管理和活動體現(xiàn),具體可分為商業(yè)品牌和企業(yè)品牌兩大類。
企業(yè)品牌發(fā)展的軌跡是,企業(yè)生產的產品一旦進入市場,企業(yè)即轉變?yōu)樯虡I(yè)形態(tài),其綜合形象被大眾識別接受,企業(yè)品牌就轉換成了商業(yè)品牌。而商業(yè)品牌是指某一類或多類商品的品牌,通常是企業(yè)的子品牌。一個企業(yè)品牌之下常含有多個商品品牌,也就是形成了企業(yè)品牌與若干個商品品牌溶合于一體的商業(yè)企業(yè)品牌體系。金融業(yè)、服務業(yè)等類企業(yè)通常只有企業(yè)品牌。
【品牌認證等級分值標準】
GB/T 27925-2011 商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設指南,國家標準《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設指南》核心內容為商業(yè)企業(yè)品牌評價指標和分值,滿分為1000分,共分為能力、品質、聲譽、企業(yè)文化、影響等5個一級指標,以及品牌規(guī)劃、品牌管理、保障機制、企業(yè)品質、商品質量、服務質量、品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、社會責任、誠信、精神信念、宣傳推廣、顧客感知、業(yè)界交流、行業(yè)影響、社會影響等17個二級指標。評價結果的等級有四級,依次為:
950分以上,五星品牌;
900分以上,四星品牌;
800分以上,三星品牌;
700分以上,二星品牌。
【品牌認證(五星品牌)的好處】
1. 權威認證,通過認證的商業(yè)企業(yè),證明在全國全行業(yè)范圍,企業(yè)運營管理具有一定的領先性;
2. 有助于獲得第三方認可;
3. 消費者認可,通過認證企業(yè)在產品及包裝上可標識“商業(yè)企業(yè)品牌評價認證”星級標志,具有說服力和證實性,供消費者放心選購;
4. 企業(yè)品牌管理達標,通過認證的企業(yè)品牌管理能力達到國家標準,能強化品牌管理水平;
5. 完善品牌管理機制,建立良好口碑,持續(xù)改進,增強利潤鏈持續(xù)收益。
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